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ブランドで競争を勝ち抜くには、顧客との間に豊かな文脈を築くことである。ブランドの深淵なメッセージを伝える文脈に着目し、戦略シナリオを構築する新たなモデルを事例と共に紹介。
目次 :第1章 ブランド経営の新しい視点;第2章 コンテクスト・ブランディングとは何か;第3章 アセロラドリンクに見るコンテクスト・ブランディングの実際;第4章 企業が伝えたいブランド・アイデンティティ;第5章 顧客のもつブランド・イメージ;第6章 ブランド・コミュニケーションの展開;第7章 ブランド・パーソナリティの構造化
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