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行動経済学は、「人間とは何か」を追究する学問といえるでしょう。だからこそ、ビジネスにもプライベートにも役立つ理論なのです。
目次 :Introduction そもそも行動経済学とは何か?;序章 経済は「人の心」で動いている!―行動経済学のキホン;第1章 身近にあふれる!行動経済学を利用したビジネス戦略;第2章 意思決定をする直感―「ヒューリスティック」とは?;第3章 「損したくない」が行動を決める!?―「プロスペクト理論」とは?;第4章 人は将来よりも「今」を重視する!―「現在バイアス」「社会的選好」とは?;第5章 人を操る魔法の理論―「ナッジ」とは?;第6章 行動経済学が切り拓く未来
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