アサヒビールの秘密の通販ならネットオフ！

長らくキリンラガーが占めていたトップブランドの座をアサヒの「スーパードライ」が奪取した。さらに、年間のシェアでもキリンの牙城をアサヒが切り崩しつつある。―その秘密は何なのか。また、この勢いはどこまで続くのか。成熟市場といわれるビール業界で、「スーパードライ」を超ヒット商品にしたアサヒビールのマーケティング戦略とは？規制緩和と酒類流通・消費の変化にうまく対応した手法がそのカギだ。本書で、そういった秘密と理由を徹底的に分析・解明する。

目次 ：第１章　アサヒ・スーパードライがトップブランドを奪取した日；第２章　アサヒのマーケティング神話―スーパードライの伸びが止まった年；第３章　アサヒの「新流通」対策―スーパードライはなぜ再び売れ始めたのか；第４章　アサヒビール躍進の影にある王者キリンビールの「失敗」；第５章　トップブランド「スーパードライ」を支えるビール業界の実態；第６章　ビール業界にも大影響！規制緩和と酒販免許のゆくえ；第７章　酒類メーカー・流通がかかえる「未成年飲酒」と「容器ゴミ問題」；第８章　スーパードライとアサヒビールの未来はどうなる

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