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広告のマーケティングの立場から、広告表現自体にどの程度注目効果、説得効果があるかを、人気ＣＭから共通要素を見出し、必要条件を整理。客観的なデータや具体例を交えて解説した広告宣伝担当者、必見の書。

目次 ：序　広告は届いているか？；第１章　広告効果の高いテレビＣＭ；第２章　広告効果の諸側面；第３章　広告効果；第４章　消費者意識から見た広告と効果；第５章　広告調査

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