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１９８８年初版のロングセラーを全面改定。より重要性を増す支店・支社のはたらきについて、重点的に解説を加えました。地域市場に関する情報収集・分析の最新手法を、図表やチャートを交えて、詳しく説明しています。社内でエリア・マーケティングを機能させるためのチェックポイントを、巻末付録としてまとめました。

目次 ：１　エリア・マーケティングの本質；２　エリアへの戦略的視点と情報化戦略；３　エリアのとらえかた；４　エリア分析と評価；５　エリア戦略

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