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マーケッターはもちろん、そうでない人が読んでもおもしろいヒット商品開発にまつわる裏話からミニ知識までをコンパクトにまとめた一冊。

目次 ：１　革新する定番（スマイルで挑戦、マクドナルド；意外に深い、化粧品　ほか）；２　苦悶するネーミング（ネーミングの不思議；日本人はだじゃれが好き？　ほか）；３　流転する環境（失敗が生んだ成功；一生ついていきます！　ほか）；４　新鮮な組み合わせ（商品開発の基本は「組み合わせ」；あのウォークマンも組み合わせから生まれた　ほか）

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