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「ＩＴ革命」という言葉があらゆる場面で叫ばれる今日、パソコンや携帯電話の急激な普及も相まって、ＩＴは我々にとって、ますます身近な存在となってきている。こうした中で、マーケティングの分野は大きな変化を遂げ、ＩＴマーケティングという概念が生まれた。ＩＴマーケティングとは、簡単に言えばより多くの顧客に商品を購入してもらうためにＩＴを活用することである。本書ではツールや方法論といった手段面に偏ることなく、マーケティングの考え方、コンセプトを中心に置き、ＩＴはそれを補う道具としてとらえている。ＩＴの良い面だけでなく、悪い面にも踏み込んで、なぜＩＴがマーケティングにおいて有効なのか、ＩＴを効果的に活用するためにはどうしたらよいのかといった疑問を豊富な事例と、わかりやすい図で解説していく。

目次 ：第１章　ＩＴマーケティングの基礎知識；第２章　どのように「売れる製品」をつくるか？を考える；第３章　どのように「最適な販売チャネル」を構築するか？を考える；第４章　どのように「効果的なプロモーション」を実現するか？を考える；第５章　ＩＴマーケティング導入のポイントと注意点

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