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本書は資源を持たない会社は何をするべきか、立ち上がったばかりの事業部はどうすれば成長するか、多くの経営者が抱える悩みを視野に入れて書かれている。また、本書では成長する会社の基礎作りとして、マーケターの姿勢を問い、地に足が着いたマーケティング戦略を提案している。

目次 ：基礎編　マーケティングの本質を理解するために（マーケティングとは何かを把握する；マーケターの基本姿勢を身につける；マーケティングの歴史）；戦略編　状況を正確に見極める技術を養う（環境の変化に敏感になる；ｅマーケティング環境；企業の基本理念と進行方向を定める）；実戦編　顧客の信頼から長寿ブランドを創る（顧客の研究；マーケティング戦略を練る）

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