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世界的に有名な６つのブランド、スターバックス、デルコンピュータ、ウェッジウッド、エスティ・ローダー、ハインツ、マーシャル・フィールド。これら６つの異なる業界・時代背景で新市場を創出した、起業家たちのビジネス史を追いながら、彼らがいかにして消費者の信頼を勝ち取り、その確固たる地位を築き上げたのか、その不変的ブランディングの法則を探る。

目次 ：起業家と消費者；第１部　過去（ジョサイア・ウェッジウッド―一七三〇‐一七九五年；プレビュー　Ｈ．Ｊ．ハインツ；Ｈ・Ｊ・ハインツ―一八四四‐一九一九年；プレビュー　マーシャル・フィールド；マーシャル・フィールド―一八三八‐一九〇六；プレビュー　過去と現在）；第２部　現在（エスティ・ローダー；プレビュー　ハワード・シュルツとスターバックス；ハワード・シュルツとスターバックス・コーヒー・カンパニー；プレビュー　マイケル・デル；マイケル・デル；歴史の力と起業家の動き）

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