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「消費者のニーズ」を分析して、画期的なアイディアを発見する道具。

目次 ：第１部　イントロダクション（イントロダクション；リサーチプロセスと課題の発見・定義）；第２部　リサーチデザイン（リサーチデザイン）；第３部　データと収集方法の決定（二次データと収集方法；一次データと収集方法；質問紙の作成；測定）；第４部　サンプルデザイン（サンプルデザインのプロセス）；第５部　データ分析・結果の解釈（仮説検定；多変量解析）；第６部　レポートプレゼンテーション（リサーチ結果の報告）

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