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人口減少社会で経済活力を高めようとすれば、観光振興は最重要の政策課題である。観光大国スペインでのヒアリング調査を交え、「地域活性化」への道筋を提示する。―現代観光の意義と方法を初めて基本から書き下ろした本格的「観光立国」論。

目次 ：序章　観光が広げる可能性；第１章　大競争を勝ち抜く観光立国（観光事業の再出発と「大競争」；サービス産業が決める日本の未来　ほか）；第２章　人口減少社会を救う交流活力（人口減少社会の到来；神戸が示した人口減少の痛み　ほか）；第３章　持続する観光効果（観光の経済効果；始まった観光立国推進の動き　ほか）；第４章　スペインに学ぶ観光立国（行動する観光大国；一人二役会社が広げる可能性　ほか）

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