コトラー教授『マーケティング・マネジメント』入門 1の通販ならネットオフ！

世界２０ヵ国語、５８ヵ国で４０年間にわたり読み継がれているマーケティングの“バイブル”を読みこなすための徹底ガイド。

目次 ：序章　山本豆腐屋の謎―マーケティング的思考とは（山本豆腐屋の謎―イントロダクション；山本豆腐屋の謎―検証篇；山本豆腐屋の謎―真相解明篇；マーケティングとは何か？）；第１章　マーケティングのプロセスと全体像の把握（マーケティングの定義；マーケティングの範囲；マーケティングのコンセプト；市場を細かくし、選ぶ；選んだ市場にマーケティングミックスを行う）；第２章　市場の絞込み～セグメンテーションとターゲティング（どうして市場選択か？；適切な市場細分化レベル；市場細分化の手順；実際に市場を細分化する軸；細分化したセグメントを選ぶ）；第３章　差別化～ポジショニング（ポジショニングと差別化；製品による差別化　ほか）

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