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“マーケティングの神様”コトラーのバイブル実践編。ゼロからマーケティングの戦術を考えるための徹底ガイド。
目次 :第4章 製品政策―マーケティングミックス(1)(製品ラインとブランド;新製品の開発プロセス);第5章 価格政策―マーケティングミックス(2)(価格とは;価格決定のプロセス;変化する価格);第6章 チャネル政策―マーケティングミックス(3)(チャネルとは;チャネル設計;チャネルダイナミクス;マーケットロジスティックス);第7章 プロモーション政策―マーケティングミックス(4)(コミュニケーションの基礎;広告;販売促進;パブリックリレーションズ;セールスフォース;ダイレクトマーケティング)
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