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画期的なその概念と手法を紹介するとともに、企業価値を体系的に高める原則を具体的事例で解説する。戦略立案、組織改革、マーケティング、ＩＲやＰＲ、リスク管理などに必須。

目次 ：第１章　レピュテーションはなぜ重要か；第２章　レピュテーションの価値はどれくらいか；第３章　注目度の高い企業と低い企業；第４章　名声から富へ；第５章　名声のルーツ；第６章　顕示性―注目度の高い企業であれ；第７章　独自性―違いを際立たせよ；第８章　真実性―誠実に自らを提示せよ；第９章　透明性―適切に情報開示せよ；第１０章　一貫性―「対話」を確立せよ；第１１章　トップ企業になるには：フェデックスの事例研究

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