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『ひとりの時間を、大切に。』『あ、ありがとうが変わった。』『Saita』『駆けぬける歓び』…等、数々の「殺し文句」を生み出してきた達人が明かす『一行の持つ魔力』とは?唸らせる一行。
目次 :第1章 「広告」―キャッチフレーズとは、捨てることと見つけたり;第2章 「映画」―どのシーンを、キャッチフレーズにするか;第3章 「本」―題名がキャッチフレーズだ!;第4章 「商品」―ネーミングがキャッチフレーズだ;第5章 「新聞」―トカゲの尻尾のどこを捉えるか;第6章 「雑誌」―見出しこそが惹句なり!
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