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黒字経営の“超優秀”病院・クリニックだけがやっている新時代の科学的経営入門。赤字病院の立て直し、クリニック独立開業に役立つマーケティングの「基本と実践」実務マニュアル。

目次 ：なぜ、医療マーケティングが必要なのか；激変する病院をとりまく環境―外部環境の変化と再挑戦へのプロセス；病院経営に役立つ医療マーケティングとは何か；生き残るための医療マーケティングの考え方・進め方；医療マーケティングの手法がますます注目される理由―地域医療計画と広告規制の問題；実践・医療マーケティング１　診療圏の設定；実践・医療マーケティング２　市場調査とシェア算出；実践・医療マーケティング３　競争相手の確認と市場順位の推定；実践・医療マーケティング４　ＳＷＯＴ分析による戦略の立て方；実践・医療マーケティング５　疾患別細分化による“医療サービスの資源集中”戦略；実践・医療マーケティング６　患者を呼ぶプッシュ戦略・プル戦略の使い分け；医療マーケティングから導き出す　本当にやらなければならないこと

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