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人間の根源に迫る「なぜ？」に、気鋭の脳科学者とマーケターが答える。

目次 ：第１章　脳科学の視点（脳の「開放性」が美人の定義を変化させている；遺伝子が思考や行動を左右する確率は５０％にすぎない；脳に宿る多様性が文化の源である　ほか）；第２章　マーケターの視点（ニーズをウォンツに、ウォンツをデマンドに変換する；他者の評価と「媒介としての欲望」；「根源としての欲望」があってはじめて人間であり得る　ほか）；第３章　脳科学者ＶＳマーケター（マーケティングとは何か；マーケティングは広大な空間に商品を流通させる術だった；消費スタイルが自己表現になり得る美しい消費　ほか）

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