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お客さまはモノではなく価値を買っている。価値から発想して、４つの理論で戦略を組み立てる。これがＭＢＡトップスクールのマーケティングだ！廃業寸前レストランの復活ストーリー。

目次 ：序章　“マーケティング脳”を鍛える；第１章　あなたは何を売っているのか？―ベネフィット；第２章　誰があなたの商品を買ってくれるのか？―セグメンテーションとターゲット；第３章　あなたの商品でなければならない理由をつくる―差別化；第４章　どのように価値を届けるか？―４Ｐ；第５章　強い戦略は美しい

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