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マーケティングの大家であるコトラーの考え方について、そのエッセンスを抽出して解説。特に重要な点については、「Ｋｏｔｌｅｒ’ｓ　Ｉｄｅａ」としてピックアップしています。実務に応用できるよう「なりきり」方式で解説。テーマに沿った業界を選び、その業界の現状に触れながらコトラーの考え方について説明していますので、そこで働く人になったつもりで読み進めることができます。より具体的に理解できるよう、身近な日本企業の事例を多数盛り込みました。

目次 ：１　コトラーの考え方とその原点；２　顧客起点の企業発想―コトラーのエッセンス（１）；３　売り手として考えること―コトラーのエッセンス（２）；４　コミュニケーション戦略―コトラーのエッセンス（３）；５　社会活動のマーケティング―コトラーのエッセンス（４）；６　コトラーの指摘を実践する日本企業

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