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いまマーケティングに問われている課題はなにか？―マーケティング研究６０年のキャリアを持つ著者が戦後日本の歩みとマーケティングの変遷を通してマーケティング倫理を確立することの重要性を提言し、これからの日本のマーケティングのあり方を問う。

目次 ：第１章　マーケティングの課題と提言；第２章　日本におけるマーケティングの成立とその諸相の理論；第３章　マーケティングにおける空間プロジェクトと「場」の論理；第４章　企業の市場戦略に転機；第５章　エリア・マーケティングの新しい方向性；第６章　マーケティング倫理の確立とこれからの経営；第７章　行動空間へのマーケティング；第８章　生活・全領域への今日的関心とマーケティング；第９章　経営における心理学的問題

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