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効果的な戦略の立て方、各媒体の料金のしくみ、プロモーションの進め方、ブランディングの定石、広告効果測定の方法、ＡＩＤＭＡからＡＩＳＡＳ理論への変遷、外資代理店の日本進出＋すぐに使える用語集。広告ノウハウを一冊に凝縮。

目次 ：１　広告っていったい何だろう？；２章　広告のすべてにかかわる広告会社のしくみ；３章　広告媒体の種類と特徴；４章　アクションプランについての知識；５章　広告提案のための実践的なテクニック；６章　媒体別の計画立案と広告出稿の進め方；７章　広告業界の基礎知識

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