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伝統的な経済学が前提とする、「自己利益の最大化」のために「最も合理的な」選択をするという人間行動の原則は、現実を反映したものとはいえない。本書では、経済理論では説明のつかない身近な市場の矛盾や、例外とする経済現象にスポットを当て、心理学と融合した新しい経済学のアプローチを示す。

目次 ：経済理論と「例外」―合理的行動モデルはどこまで正しいか；協調戦略―人はいつどんな理由から協力するようになるか；最終提案ゲーム―「不公平なら断ってしまえ」という意思；産業間賃金格差―同じ職種なのになぜ給料に差が出るのか；オークション―勝者は「敗者」となる呪いをかけられている；損失回避―手放すものは得るものより価値がある；選好の逆転現象―選好の順位付けはプロセスのなかで構築される；期間選択―金利と割引率についての損得勘定；心理会計―貯蓄と消費は人間的に行われる；ギャンブル市場―競馬と宝クジにみる「市場の効率性と合理性」；株式予測（１）―株式市場のカレンダー効果；株式世族（２）―株価は平均値に回帰する；投資家感情仮説―クローズド・エンド型ファンドの不思議；外国為替市場―金利差と為替レートの謎

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