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禁じ手を使う、裏をかく、不意をつく。「王道では生きられなかった男」が、小説家以前のコピーライター時代に手がけた、「かねてつ食品」の新聞広告。その破天荒なスタイルに、当時、誰もそれを広告とは思わなかった。「広大な道にいると不安で身の置き場所がなくなり、暗い路地へ路地へとはいっていく」という、自称ドブネズミのごとき習性で、数々の逸話を残した永遠の神童。その原点ともいえる、伝説のデビュー作。

目次 ：かねてつ企画書；ごぼてん編（微笑家族；苦笑マンガ　ご・ぼ・て・ん；中島らも４コマ傑作選；啓蒙かまぼこ新聞・号外版）；ちくわ編　啓蒙かまぼこ新聞・社説（発刊にあたって；陰鬱なる魚の呟き；広告私物化問題を考える；チクワを誉める　ほか）

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