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なぜ広告は行き詰まってしまったのか。つねに時代の半歩先をリードしていた広告がこの「逆風」のなかで再び「元気」を取り戻すために何をなすべきか考える。

目次 ：第１部　誰のための広告か（なぜ、広告は「効かなくなった」のか；広告の元気を奪った２０の現象；広告は「経費」か「投資」か　ほか）；第２部　いま広告に一番必要なものとは（素直に「買ってください」の広告；広告の「Ｈ・Ｂ・Ｗ・Ｈ」；「買わせる仕組み」としての広告　ほか）；第３部　逆風時代に生きる広告人に告ぐ（社内のことで気疲れしている若手；広告の元気のために必要な１０か条；広告づくりで勘違いしやすいこと　ほか）

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