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地元商店街の衰退→郊外ショッピングセンターの進出→商店街の壊滅→小さな商店街だからできる、地域コミュニティを活かした町おこしを!…。この本は、そんな「美しい常識」をひっくり返し、「目には見えない新しい形の商店街」を提案します。それはすでに実在し、遠くからお客が来て、単価が高い商品を買っているのです―。
目次 :1 わが町の商店街は「うっとうしい」(うっとうしい“接客力”は果たして必要か?;時代とともに変化している“コミュニケーション・スタイル” ほか);2 駄目な商店街のつくり方(「地域密着型」の業態は必要か?;このままでは村の商店街が大型店に食いつぶされる! ほか);3 今どき儲かる商店街(沖縄の成功、長崎の勝因;地元消費者の市場離れ ほか);4 今から儲かる商店街(あなたが知らない「擬似商店街」;単品強化型商店街でブランドイメージをつくれ! ほか)
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