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マーケティングを学ぶためのファッション。外資の最先端マーケティングとその最大の市場である日本を具体的に描く。
目次 :第1部 ファッション・マーケティングを学ぶための基礎知識(マーケティングとは?;20世紀マーケティングの基礎概念);第2部 トリクル・ダウンからトリクル・アップへ(パリのオートクチュール;トリクル・ダウン時代のファッション論の主人公;ココ・シャネルのブランド戦略;高度大衆消費社会とファッション・デザイナー;グローバル時代とファッション);第3部 日本とファッション、日本人とファッション(トリクル・アップの時代と邦人クリエイター;日本のファッション市場とブランド;「きもの」というスタイル)
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