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本書は、モノやサービス、市場の現象を、マーケティングという虫めがねで探っていきます。“マーケティング”といっても何も難しいことではなく、その基本となるのは、普段の買い物で、街を歩いていて、あるいは見知らぬ人とすれ違う瞬間、何かに気付き、“なぜ？”と思うことです。売れているものや儲かっているお店の秘密は、身近なところに隠されています。

目次 ：第１章　「モノ」が売れる仕組み（“似て非なるもの”、「製品」と「商品」の違いって何だろう？；想定外の人に売れている不思議　ほか）；第２章　売れる・売れないは「衣装」次第（なぜ苦いチョコレートのパッケージは黒いのか；容器を軽くみると、怖いことになる　ほか）；第３章　誰にでも備わる五感の秘密（聴覚に訴えて印象付ける「技」とは？；「見方」を見越した「見せ方」とは？　ほか）；第４章　期待と効果を検証する（ブランド品、３千円よりも１万円に飛びつく理由；中身が見える「福袋」、あなたは買いますか？　ほか）；第５章　値段の不思議を探ってみよう（１００円ショップが流行る理由；キュッパの魔力　ほか）

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