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不況に直面して購買を控える現代人は、猛獣に怯えて身をすくめるサルと同じだ。動物の「本能」を通して、人間の感情を分析すれば、消費者の行動形態もよくわかる。興味深い実験を数多く紹介しながら、不安な時代に「売るヒント」を探る、まったく新しい「消費学」の読み物。

目次 ：第1章　不安なホモサピエンスはモノを買わない；第2章　人間もサルも「得る」よりも「失う」を重く考える；第3章　金持ち父さんは貧乏父さんがとても気になる；第4章　自動車の売上と孔雀の羽との関係；第5章　感情と記憶が長寿ブランドをつくる；第6章　人間も進化の歴史から逃れられない

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