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メディア縦割り思考を捨て「デジタル」を原点にしたプランニングへ!21世紀のマーケター必読の教科書待望の日本語版が登場。
目次 :1 新しいメディアと21世紀のマーケティング(メディアを変えるトレンド「ゲームチェンジャー」;デジマーケティングの登場);2 デジタルチャネル(ウェブ;インターネットメディア:ディスプレイ、検索、アフィリエイト、スポンサーシップ;Eメールとバイラルマーケティング ほか);3 デジマーケティングのプランニングフレームワーク(第1段階:参加者プロフィールの作成と目標の設定;第2段階:デジタルプラットフォームの構築;第3段階:認知とインフルエンスの創造 ほか)
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