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LISMO!やTブー!S、資生堂ザ・コラーゲンなど、手がけた商品を必ずヒットさせるアートディレクター佐野研二郎が初めて明かす、今日からできるアイデア発想法と時間管理術。能率とコストパフォーマンスを向上させ、険しい時代を生き抜くための、“考え方”のダイエット本。

目次 ：第1章 コミュニケーションのダイエット―シンプル、クリア、ボールドの3原則で、「面倒くさい」を「カンタン」にする。;第2章 時間とコストのダイエット―「ムダ」を削ぎ落とせば、「仕事の質」が上がる。;第3章 思考プロセスのダイエット―「脳の筋肉」を鍛えれば、「アイデア」がわいてくる。;第4章 ブランド構築のダイエット―「キャラクター」は、広く長く届く「万国共通の言語」。;休憩 実例でみる、イメージトレーニングダイエット;第5章 リバウンドしないダイエット―常に持ち歩きたい、ポケット版「思考のダイエット」。

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