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ブランド・マネジメントの権威ケビン・レーン・ケラーの「戦略的ブランド・マネジメント」最新版!ブランド・エクイティを構築、測定、管理していくための戦術的ガイドラインと最新事例。

目次 ：第1部 総論;第2部 ブランド・ポジショニングとブランド価値の明確化と確立;第3部 ブランド・マーケティング・プログラムの立案と実行;第4部 ブランド・パフォーマンスの測定と解釈;第5部 ブランド・エクイティの強化と維持;第6部 まとめ

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