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「無意識」と「学習」で解き明かす経済の謎。面白いだけじゃない、「使える」行動経済学。

目次 ：第1部 「行動の決定と改善」における基本メカニズム(人はどのように行動を決定し、改善するのか);第2部 「不合理行動」の原因とタイプ分け(5種類の不合理行動のタイプ(1)認知的節約による不合理行動;5種類の不合理行動のタイプ(2)本能的な評価による不合理行動;5種類の不合理行動のタイプ(3)近視眼的な本能による不合理行動 ほか);第3部 行動経済学の応用(「行動」を自然に引き出すアプローチ;ファイナンス分野の不合理行動;多様な分野に応用される行動経済学)

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