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世界の「BMW」はなぜ、巨大ブランド力があるのか?「三ツ矢サイダー」はなぜ復活できたのか?「セブン銀行」は短期間でなぜトップブランドになれたのか?「揖保乃糸」「由比桜えび」はなぜ高価格を維持できるのか?などなど…日本と世界のブランドのケース、特徴のあるブランドを取り上げて、詳細にその発展過程を記述した。

目次 ：第1部 ブランド戦略編(ブランドとは何か;ブランドをどう理解するか;強いブランドをいかに創るか);第2部 ブランド・ケース編(モノ・ブランドの戦略ケース;サービス＆カルチャーブランドの戦略ケース;地域ブランドの戦略ケース);第3部 エピローグ編―ブランドはなぜ成功し、失敗するのか(ブランド戦略とは何か;ブランドはなぜ失敗するのか;ブランドはなぜ成功するのか)

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