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「ピッカピカの～」や「セブンイレブ～ン、いい気分」を手がけた伝説のクリエイターが語る!「新しい」ものは必ずどこかに「懐かしさ」を持っている。それがなければ他の人の心に届かない。俗っぽく言えば、当たらないし、ヒットしない。

目次 ：第1章 「ピッカピカ」の精神の素(『童暦』に、心を撃たれた;毎日生まれ変わる人が、新しい ほか);第2章 こうしてピッカピカの一年生は生まれた(セリフに宿っていた生きものの力;不朽の名セリフ「ランドセル、買うてもうてん!」 ほか);第3章 ピッカピカの発想と技術(僕らは、他人が見たものによって生きている;言葉で話をするように絵で自由に話せること ほか);第4章 日本もピッカピカだった(子どものうちに、畏怖の心を育もう;かつて僕たちは皆「バリ島の少年」だった ほか);第5章 ピッカピカに年を食うための思考法(年はとるものではなく、食うものである;スティーブ・ジョブズは懐かしさの演出の天才だった ほか)

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