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「購買心理学」と「行動経済学」の観点からアプローチする、新しい価格戦略の教科書。お客は売り場で何をどう認識して購買を決定するのか、その決定はいかに「不合理」か。顧客心理を読み解き、「買い」へと誘導する価格設定の技法。

目次 ：ポジショニングと価格設定―どこで、何と比較させるかで価格は変わる;原価に基づく試算―「適正価格」ではなく、「最低価格」を把握する;顧客心理の読み方―価格の差別化で顧客の「欲しい」を引き出す;マーケットのセグメンテーション―顧客の決定はじつに「不合理」;バイアスとの戦いと公平さの追求―マーケットには価格の「壁」が潜む;記憶と期待―新商品の価格設定をリフレーミングする;アンカリング効果―価格比較の心理を操作する;マーケットでの競争戦略―値引き競争を避けるベストプライスの見つけ方;おとり戦略―非対称の優位性「ボーラーハット理論」を利用する;代金の後払い―支払いがずっと後ならサイフのひもはゆるむ〔ほか〕

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