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ファッション・ビジネスの歴史を通観し、ファッション・ブランドに求められるマーケティングとは何かを考える。
目次 :第1部 ファッション・マーケティングを学ぶための基礎知識(ファッション・ビジネスにとってのマーケティング;20世紀マーケティングの基礎概念;ファッションと「ブランド」);第2部 ラグジュアリー・ファッションの大衆化(トリクル・ダウンの主人公;パリのモード産業;ココ・シャネルとブランド「CHANEL」 ほか);第3部 アジア新時代とファッション(マーケティングの勝者;日本のファッション市場と邦人デザイナー;アジアの服としての「きもの」)
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