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なぜ、まったく宣伝をしないスターバックスが、人々から「ブランド」として認知されたのか。日本のスターバックスのブランディングを見事に成功させた元CEOが、その秘密を明かしながら、あなた個人の「ブランド」を築くための心得を教えます。あなたの価値を10倍にする渾身の書。

目次 ：第1章 「一流のブランド人」になるために知っておきたい5つのポイント(中身のない誇大広告は反感を買う;「セルフ・ブランディング」では人を惹きつけられない ほか);第2章 あなたをブランド人へと導く「ジョハリの窓」(一流は「ブランド人」である;自信のある商品やサービスだけを提供せよ ほか);第3章 一流企業に学ぶブランドの築き方(一流には「伝説」がある―YKKに学ぶ;裸足で工場を歩けばわかる―ユニバンスに学ぶ ほか);第4章 「一流の人」と「どこにでもいる人」のちょっとした違い(昇進する人、しない人の決定的な違い;空の上で本当にあった感動ストーリー ほか);第5章 一流は「相手の幸せ」を探す(一流は「to be good」、二流は「to do good」;「センシティブ・トレーニング」のススメ ほか)

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