アドテクノロジープロフェッショナル養成読本の通販ならネットオフ！

本書では、マーケターとしてこれから活躍しようとしている方に向けて、オーディエンスデータとは何か、データ分析を基にした組織のつくり方、広告配信技術の基礎、広告効果の測定などの知識をお届けします。

目次 ：巻頭企画 デジタルマーケティング時代のCMO養成講座―データ分析を実行に移す(オーディエンスデータの理解―これからのマーケターに必要なデジタルマーケティングの知識;ソーシャルメディアの活用法―Webサービスとしての特性を理解してはじめる;データドリブンな組織のつくり方―クロース戦略の第一歩;データ解析技術入門―マーケターとして最低限知っておきたい);特別企画 アドテクの歴史―今後の動向をつかむために(ネット広告の登場と変遷―ターゲティング広告までの流れがわかる;アドテクノロジー最新動向―「アドエクスチェンジ」「RTB」「DMP」);特集1 アドテクノジーのしくみからひも解く、ディスプレイ広告の進化―総まとめ(ディスプレイ広告の基礎知識―広告配信プロセスから読み解く;ディスプレイ広告配信の主要技術と進化―ビジネスモデルのイノベーション;基本的なターゲティングの種類としくみ―よりきめ細かい広告配信を実現するために;RTBによる広告配信のしくみ―効率的で収益性の高い広告取引;プログラマティック取引の課題―多様な取引形態のはじまり);特集2 アドテク活用事例―最前線のマーケティング(ブランド広告主から見たアドテク―ライオン株式会社の事例紹介;ブランド領域向け新サービス「BLADE‐LIFT」の活用事例―MicroAd BLADEのビッグデータを活用し、ブランドメトリクスを可視化);特集3 広告効果の測定方法―ユーザデータが見えてくる(広告効果測定入門―正しく数値を評価するための;Googleアナリティクスの活用―アクセス解析実践入門;広告分析プロセスの基本的な考え方―「PDCA」「アトリビューション」)

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