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目指せ!訪日外国人客2000万人。そのためには、「地域分散型誘致」、「外国人目線」、そして「広域・異業種連携」が不可欠だ!

目次 ：1 訪日外国人誘致のヒント―「海外マーケット」を調査・分析してわかったこと(「海外マーケット」を知らない日本＆日本人;訪日外国人は「日本」に何を期待して来るのか?;海外の国々における日本ツアーの「作り方」 ほか);2 海外主要国のマーケット分析と日本への誘致手法(訪日目的が多様化する中国人旅行者;FIT(個人旅行)が大好きな韓国人;「TWOWAY TOURISM」のお手本!台湾 ほか);3 “観光立国ニッポン”を推進するために―世界一の観光国・スイスから学ぶ(観光競争力ランキングにおけるスイスと日本のポジション;「スイスパス」を使ってわかったこと;「スイスモビリティ」から見えてきたこと)

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