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温泉旅館で働く新人・諸星明は、衰退する温泉郷の立て直しに挑戦する。しかし周囲は無関心。過去の成功体験が忘れられない反対派もいる逆風のなか、諸星と数人の仲間で始めた「ディズニーを超える」という挑戦は、「売れない時代」の新しいビジネスモデルを創りあげていく―。長野県阿智村で実際に起きた実話に基づくビジネス物語。

目次 ：1 温泉郷の強みは、温泉か?―大量生産・大量消費時代の終わり;2 そうだ、星を売ろう!―「当たり前のもの」が強みに変わる;3 星の村―コッターの企業変革力;4 星のガイド―ヒト・モノ・カネより大切なもの;5 見えない星空―リスク管理と失敗の3ステップ;6 星のタウンミーティング―抵抗勢力を味方につける;7 星の絆―「やりたいからやる」モチベーション3・0;8 星の特産品―1を100に育てるリーンスタートアップ;9 五平餅協力隊―ビジネスは合理的に判断できない;10 星の模倣―競争優位の終焉と終わらない変革力

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