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「ほしい」「したい」の先にある「言いたい」「見せたい」をくすぐれ!共感の連鎖がブームをつくる!ジャポニカ学習帳「昆虫がいなくなった」をバズらせた仕掛人が予算ほぼゼロで3億円の効果を生み出す方法を明かす。

目次 ：第1章 「ジャポニカ学習帳」をどうやって大人買いさせたのか(「そして虫はいなくなった」;誰もが知っている定番商品をどう仕掛けたか? ほか);第2章 理論編 消費者が黙っていられない情報をつくる!「8×3の法則」(新規性;優位性 ほか);第3章 決戦前夜!仕掛け方を考えよう(どう仕掛けるのか;プレスリリースってどんなもの? ほか);第4章 実践編 「8×3の法則」を現場に生かす!(一連の流れをおさらいしよう;まずは課題をよく知ろう ほか);付録 厳選バズるメディアリスト100

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