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最高の製品を作り、環境に与える不必要な悪影響を最小限に抑える。そして、ビジネスを手段として環境危機に警鐘を鳴らし、解決に向けて実行する。ビジネス界の常識にとらわれない、時代の先を行くパタゴニアは何を考え、行動してきたか。フルカラー愛蔵版。大幅加筆/全面新訳/写真満載。

目次 ：第1部 パタゴニアの歴史―創業から半世紀を経て(手仕事に長けた父、良心に従って行動する母;クライミングにはまり、フライフィッシングを覚える;冬は道具を作り、夏は岩場や山に出かける;消費文化や権力に対する反抗心 ほか);第2部 パタゴニアの理念―8つのガイドライン(製品デザイン―常に最高をめざす;製造―コストより品質を優先する;販売・流通―顧客と関係を結ぶ;マーケティング―メッセージを伝える ほか)

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