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「6000万人」の外国人を呼び、「15兆円」使ってもらう具体的な方法が、この一冊ですべてわかる。渾身のデータ分析と現場での実践が明らかにした「日本が進むべき道」。

目次 ：第1章 日本の「実力」は、こんなものじゃない―「大観光時代」を迎える世界と日本の現状;第2章 「どの国から来てもらうか」がいちばん大切―国別の戦略を立てよう;第3章 お金を使ってもらう「魅力」のつくりかた―「昭和の常識」を捨てて、質を追究しよう;第4章 自然こそ、日本がもつ「最強の伸び代」―「長く滞在してもらう」ことを考えよう;第5章 「誰に・何を・どう伝えるか」をもっと考えよう―「So what?テスト」でうまくいく;第6章 儲けの9割は「ホテル」で決まる―「高級ホテル」をもっと増やそう;第7章 観光は日本を支える「基幹産業」―あらゆる仕事を「観光業化」しよう

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