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家業など、既存ビジネスの限界を突破し、インターネットの利点を最大限活用しながら、新たな価値創造を実現させた8社の成功事例からデジタルビジネスの本領を学ぶ。各社の詳細な事例研究を通して、デジタル・マーケティング戦略のエッセンスを読み解く!
目次 :第1部 デジタル時代のマーケティング戦略(マーケティングの民主化;顧客はどう変化しているのか;コミュニケーション戦略はどう変わったか;マーケティング戦略はどう変化したか);第2部 ネットビジネス戦略ケース(「ケースを読む前に」;シェアリング・エコノミーで革新を起こす「ラクスル」;AIチャットボットでイノベーションを起こす「ハウスコム」;「日本ものづくり株式会社構想」を目指す「リンカーズ」;オムニチャネルを活用して事業を拡張する「コメ兵」;野心的目標をもって事業を展開する「ハグカム」;リード(引き合い)を実取引に転換する「保険マンモス」;サブスクリプションモデルで収益を生み出す「エアークローゼット」;インバウンド・マーケティングを事業機会に転換する「ソウルドアウト」)
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