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がんばらなくても売れる方法、一発逆転の売る方法、マーケティングが1時間でわかる!
目次 :マーケティングとは?;第1章 売れない時計を売る方法―「バリュープロポジション」「ブルーオーシャン戦略」(コモディティ化とは?;オワコンから脱出するには?;「レッドオーシャン」「ブルーオーシャン」「バリュープロポジション」とは?;「バリュープロポジション」「ブルーオーシャン戦略」);第2章 雪の北海道でマンゴーを育てる?―「顧客と顧客開発」「ブランド」「商品戦略」(ファンをつくる;顧客生涯価値ってなに?;顧客を創る;イノベーションを成功させるには?;商品中心でもお客さん中心でもイノベーションは失敗する);第3章 あの行列のプリン屋が赤字の理由―「価格戦略」「チャネル戦略」「ランチェスター戦略」(価格を間違うと会社は潰れる!;価格は戦略次第で変えられる;セブンが密集して店を出す理由);第4章 涼子、将棋道場を立て直す!?―「プロモーション戦略」「マーケティングミックス(4P)」(マーケティングミックス(4P)とは?;商品(Product)を考える;価格(Price)を考える;チャネル(Place)を考える)
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