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今、集中すべきはGoogleとFacebookだ。検索広告、ディスプレイ広告、SNS広告…デジタル広告市場は“ビッグ2”が支配する。

目次 ：1 準備と計画―環境を知り、成功を定義する(「デュオポリー」の波に乗れ―GoogleとFacebookを出稿先として確実に押さえる;Googleアナリティクスとの連携は必須―コンバージョンを正しく計測する環境を整える ほか);2 検索広告―機械学習の活用と自動化を目指せ(機械学習に適したアカウント構成を意識せよ―広告グループの細分化は、もはや時流に合わない;キーワードの発想は「軸」と「サブ」で―ユーザーの頭の中心と、ニーズに向かう言葉をイメージする ほか);3 ディスプレイ広告―クリエイティブが8割、設定が2割(「GDN」の成果を決める3つの変数―ターゲティング、クリエイティブ、単価を常に意識する;喉から手が出るほど欲しいのは誰?―商品を購入しそうな人を2つの視点でイメージする ほか);4 Facebook広告―コンバージョンの学習が鍵を握る(Facebook広告で見るべき3要素と4指標―評価が高ければ「安く」「たくさん」配信できる;とにかく週50件のコンバージョン獲得を目指せ―最適化のための「Facebookに学習させる」ステップを踏む ほか);5 評価と改善―成長のためのCheck ＆ Action(KPTで振り返り、アクションを起こせ―「良い」「悪い」と次に挑戦したいことをチームで整理する;見えにくい原因はTableauで探し出す―広告データを深掘りする「Tableauのアドホックな活用」 ほか)

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