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すべての人は笑う前に驚いている―。数々のヒットCMで知られる広告クリエイティブの第一人者が、「起承転結のワナ」「オムニバス禁止令」「ポストイット脚本術」など、豊富な事例を挙げながら、映像や脚本づくりのテクニックを公開。クリエイターのみならず、「伝わる」表現とは何か知りたいあらゆる人に役立つ本。広告表現のスペシャリストが、「心の動かし方」を完全公開。

目次 ：人のココロにふれる(感情は振り子である;人は笑う前に必ず驚いている;起承転結のワナ ほか);つくり方をつくる(つくり方をつくる;映画のつくり方をつくる;ダイハードを分解する ほか);発想脳をつくる(右脳と左脳を使う;疑う力;違和感は答えを教える ほか)

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