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なぜ人は行動するのか。行動経済学で心を動かす現代の広告とは?心理学的・脳科学的知見からマーケティング活用法を10の実例に基づき徹底解説。

目次 ：第1章 マーケティング最前線(今、なぜ「顧客心理」が重要なのか?―「店舗で製品を見て、ネットで買う時代」の戦略を探る;「ナッジ」をマーケティングに活用しよう―ひじで軽く突っついて、注意や合図を送ろう ほか);第2章 SYNRIマーケティングとは何か?(SYNRIとは何か?―人の本質こそマーケティングの本質だ;SYNRIを活用したマーケティングとは?―人が行動する10の要素に根ざしたマーケティングプランニング ほか);第3章 SYNRIマーケティングの実例(広告への「関心」が広告の「効果」を生み出す―「傍観者効果」を乗り越えることが広告表現の使命;関心のある要素が広告への関心を生み出す―「選択的注意」を使った広告事例/世田谷自然食品 ほか);第4章 SYNRIマーケティングの仮設と検証(「データドリブンマーケティング」のプロセス―データによる広告効果検証が必須の時代は目前;データを扱う上で必要な視点―課題発見をする「データサイエンティスト」になろう ほか)

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