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状況、場所、時間、天気、混雑度、移動履歴、露出、社会的関係、端末×フォーマット―「9つの力」が、購買行動を決定づける!最新研究と膨大なデータをもとに、消費者の行動パターンを明らかに!
目次 :第1部 モバイル端末は人々の生活をどのように変えたのか(スマートフォンは日常生活を破壊した;スマートフォンが変えたもの;バランスを保つ);第2部 モバイル経済を形成する力(状況―何が起きているのか?;場所―なぜ位置情報は重要なのか?;時間―味方につけるべきもの;顕著性―顧客の目を引く;混雑度―なぜ混んでいることが重要なのか? ほか);第3部 次世代の技術力(人間と端末の親和性;次世代技術と新たな“力”)
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