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顧客ニーズをとらえ、課題の解決につなげるプロセスを事例を用いて解説。基本概念から実践手法まで、現場で長く使える知識＆ノウハウが満載。ビジネススキルとしてのマーケティング思考がしっかり身につく。

目次 ：1 マーケティングの基本を理解しよう;2 顧客ニーズをとらえよう;3 マーケティングリサーチの手法;4 マーケティングミックスを策定する;5 マーケティングの目標設定と効果測定;6 デジタルマーケティングの基本を理解しよう;7 PR活動の基本を知ろう;8 BtoBマーケティングの実践

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